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02明确传达的目标
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要想“明确地传达”
,需要理解视觉传达的构成,对传达的内容进行简洁概括。
清晰地确立“目的是想传达什么(是通知,还是揽客等)”
与“期待达成怎样的印象与效果(是给予冲击,还是唤起共鸣等)”
,这两点是很重要的。
人眼的构造
兔子有很多天敌,它们眼睛长在脸的两侧就是为了能同时看见许多事物,以保护自身安全。
与此相对,人类的眼睛则以“注视某一事物(眼前之物)”
为主要功能,无法“同时看向多件事物”
。
所以,进行设计时也应当考虑尽量做到“将人的目光吸引至某一处”
。
兔子的视野→为了兼顾四周
人类的视野→为了能仔细观察眼前的目标对象
要想增强视觉传达的效果,就需要尽可能地简化所传达的内容。
视觉效果难以表达的内容就用文本传达,让视觉图与宣传语各自发挥、相互作用。
广告界有着诸如“视线捕捉”
“视觉冲击”
的专业用语,这些就是根据人眼构造制定的设计手法。
明确传播要实现的“目标”
假设现在需要为某场活动设计物料,那么我们首先应该明确设计目标——仅仅是想宣传活动,还是希望以此揽客,抑或传播某种思想,等等。
例如,下述三种设计类型有着各自不同的设计目标。
设计目的是“通知”
,应当通过照片或是首图给予目标对象冲击感,再通过文本说明详情。
如果目的是“揽客”
,则应牢牢把握从购买理由到购买指令这一“流线设计”
。
如果想进行“启蒙”
,需要选择富有主题性的照片,试图令所有人对此产生一定反应。
根据传达的“目的”
,选择最合适的表现手法吧。
为了做出能传达内容的设计
□锁定要传达的内容
□明确目标
□选择合适的视觉效果
□充分考虑素材的作用
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