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超级符号是牛吗
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三品王的拳头产品是原汤牛肉粉。
所以,我们一下子想到,应该为三品王做一个牛的形象作为LOGO。
不过,这个牛究竟是怎样的一头牛?他有什么独特之处?他和三品王的品牌以及拳头产品应该是什么关系?
基于这个策略方向,我们展开了大量找参考的工作,在动画片中找牛,在日本吉祥物中找牛,在美国棒球队的吉祥物中找牛,甚至开始找和牛相似的生物,比如鹿、羊……
在有了初步的参考范围之后,我们有了第一个创意。
这是一个可以传播的符号,你很容易描述它:一个牛头上顶着一个碗,额头上写着“王”
,这是一个叫作“三品王”
的牌子,卖的是牛肉粉。
但是这个符号的问题是,它还是太复杂了!因此,经过几轮插画师的修改,我们放弃了这个方向。
随着研究的深入,我们发现了一个牛和碗更巧妙的结合方式:把牛的身体做成碗的形状。
这就变成了一头“身体是碗的牛”
。
有了这个非常具体的创意参考,我们的设计师和插画师马上开始了紧张的工作,先后画了无数只“碗牛”
。
在梳理了三品王的企业资源和禀赋之后,又设计了很多形象,并在这些形象的基础上,延伸了一些相关动作。
随后,我们又将大家选的方案与“碗牛”
的方案进行了结合,尝试了更多的方向。
然而,尽管在“牛和碗”
的创意上,我们尝试了很多种方向,但是最终还是觉得牛这个形象过于复杂,不能作为超级符号在门头上使用。
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