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品牌三角
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要做好品牌,需要具备三方面的能力,这三种能力也构成了一个“铁三角”
:
第一种能力:产品定义能力;
第二种能力:供应链能力;
第三种能力:渠道能力。
在自媒体平台,想要利用个人IP打造产品品牌,离不开三方面的能力。
我把这三种能力称为打造品牌的“铁三角”
。
第一种是产品定义能力。
在自媒体平台,你要做什么样的产品,把产品销售给哪些人,以及如何定价、如何打造卖点等,都需要有强烈的敏感性,这样你开发出来的品牌产品才会有销量。
第二种是供应链能力。
供应链能力分为两部分:
首先,如果你自己寻找产品,你需要清楚地知道寻找产品的成本是多少。
工厂出货价和工厂核心成本价是完全不同的概念,不论你跟工厂关系多好,工厂都会为自己留出至少15%的利润。
另外,产品还需要有包装费、运输费等,这些都必须算清。
其次,你要有一定的议价能力,最好能将自己的预付款控制在15%~30%,并且争取到3~6个月的账期,等你在渠道销售完产品后再付尾款。
做到循环回款,才能有效提高资金利用率。
第三种是渠道能力。
渠道就是流量,你只需要找到有渠道、有流量的人,让对方知道你具有强大的产品定义能力就可以了。
因为在这三种能力当中,产品定义能力是最强大的,也是最核心的。
很多供应链能力和渠道能力很强的人,往往不善于做产品定义。
如果你具备这一能力,那就努力将自己的长板拉长,去弥补自己的短板。
比如,找一个具有流量思维的人合作,共同寻找优质的供应链或渠道商,一起打造品牌。
当然,如果你善于搞流量,也可以找一个具有产品定义能力的人合作,一起去跟别人“拼”
长板。
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